原標題：最高分！這家中國葡萄酒品牌登頂全球

隨著中國企業實力的提升和品牌建設的加強，越來越多的中國品牌已在世界范圍內嶄露頭角。在汽車、電子產品等領域，中國品牌在全球已越來越受歡迎，而在葡萄酒等一些領域，中國品牌近年來的崛起，更讓西方感到驚訝。

據智利《第三版時報》等媒體報道，全球權威品牌價值評估機構英國“品牌金融”公司（Brand Finance）近日在其網站上發布了“2023全球最具價值的葡萄酒&香檳品牌”榜單，中國葡萄酒品牌張裕以12億美元的品牌價值位列全球第二。

在該機構同時發布的“2023全球最強葡萄酒&香檳品牌”榜單上，張裕更是以83.2分的最高分成為“全球最強葡萄酒&香檳品牌”第一名。

▲“品牌金融”公司“2023全球最強葡萄酒&香檳品牌”榜單（Brand Finance網站截圖）

中國葡萄酒品牌在全球權威機構的榜單中一舉登頂，也引起了國際葡萄酒行業的巨大關注。

《國際葡萄酒貿易雜志》在其相關報道中指出，中國公司張裕被評為第二大最有價值的葡萄酒品牌，緊隨排名第一的酩悅香檳，但在品牌實力上超過了它?！皬堅Ｊ墙衲昶放苾r值排名中令人驚訝的上升者，在夏桐下滑至第三的同時，張裕則成長為世界頂尖的葡萄酒制造商?！?/p>

英國《哈珀斯》葡萄酒及烈酒周刊網站則稱，根據“品牌金融”公司的評級指標，張裕也是全球最強的葡萄酒和香檳品牌。報道稱，該研究考慮了營銷投資、利益相關者權益和業務績效?！捌放平鹑凇惫緦嫦嚓P者權益的評估符合ISO 20671標準，納入了來自38個國家和地區31個行業的10萬多名受訪者的原始市場研究數據。這個中國品牌連續三年品牌實力增長，獲得AAA評級。

▲張裕登頂引起了國際葡萄酒行業的巨大關注（部分報道截圖）

據報道，“品牌金融”公司還在隨榜單發布的一篇題為《中國葡萄酒？張裕將挑戰成為全球最具價值的葡萄酒&香檳品牌》的文章對此次榜單進行了解讀。文章稱，讓西方葡萄酒鑒賞家掉以輕心的張裕，將成為問鼎葡萄酒品牌排行榜的挑戰者。另外，中國葡萄酒市場龐大且不斷增長的規模，意味著這個中國葡萄酒品牌極具價值。

英國《金融時報》中文網在今年5月份的一篇文章中稱，近幾十年來，以張裕為代表的中國葡萄酒企業加速探索中國的葡萄酒釀造技術，并積極參與國際競爭，不斷攀爬產業鏈，帶動行業的轉型升級。從“西風東漸”到今天的“百花齊放”，中國的葡萄酒產業已經在國際舞臺上嶄露頭角。

▲2023年5月20日-21日，中國葡萄酒品酒師技能大賽在浙江舉行。（來源：新華社）

中國葡萄酒的質量和葡萄酒產業的發展，也讓歐洲不少業內人士發出了“中國頂級葡萄酒正在挑戰歐洲頂級名莊酒”的感嘆。

瑞士《新蘇黎世報》網站在7月26日發表的一篇題為《中國頂級葡萄酒挑戰波爾多》的專欄文章中說，中國是一個葡萄酒大國。最好的葡萄酒完全可以與歐洲的頂級葡萄酒相媲美，甚至還可以和它們并駕齊驅。

這篇文章的作者是瑞士著名酒評家彼得·凱勒，他圍繞“如今中國最好的葡萄酒在哪里？它們能否趕上甚至超越歐洲精品”這一問題，在品鑒了10款葡萄酒——5款中國名莊酒、4款頂級波爾多葡萄酒以及來自加州的熱門葡萄酒“作品一號”（Opus One）后得出結論：來自亞洲的（昂貴且獨特的）葡萄酒與同樣昂貴的法國葡萄酒幾乎旗鼓相當，不輸于大名牌，其中龍諭被評為最好的葡萄酒之一。

▲龍諭葡萄酒（來源：張裕葡萄酒微信公眾號）

德國《世界報》網站早前也發表酒評家曼弗雷德·克利梅克的文章稱，在中國釀造的紅葡萄酒讓一些法國頂級葡萄酒相形見絀。即使歐洲人可能不喜歡聽：在中國，一種獨立的葡萄酒釀造文化正在興起。

曼弗雷德·克利梅克稱，從一款中國產葡萄酒——2019年份的龍諭的出現可以看出，獨立的中國葡萄酒栽培釀造業早已興起。而且它具有純粹的中國特色，并將獨立于歐洲。他預計，到2030年，世界上最好的幾款紅葡萄酒將來自中國，來自中國人擁有的酒廠，由中國的釀酒師釀造，他們可以根據地區、品種或氣候的不同，賦予葡萄酒獨特但可識別的中國特征。

▲德國《世界報》網站報道截圖

他還認為，在歐洲和“新世界”這兩個世界主要葡萄酒產區之外，出現另一個主要葡萄酒產區的時刻正在臨近，或許已經到來?！爸袊邅砹?，中國的葡萄酒將是相當獨特的存在?！?/p>

西班牙《老鼴鼠》雜志網站在7月的一篇報道中也指出，在戈壁沙漠附近的賀蘭山東麓，將成為波爾多葡萄酒產業競爭對手的葡萄園正在蓬勃發展。據官方統計，2021年寧夏生產葡萄酒逾1.3億瓶，葡萄酒產業綜合產值已突破300億元人民幣。拉美社稱，寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產區成為“世界十大最具潛力葡萄酒旅游產區”之一。

▲位于賀蘭山東麓的釀酒葡萄種植基地（6月8日攝，無人機照片 來源：新華社）

“經過130多年的厚積薄發，中國葡萄酒已具備平視世界的實力，到了應該批量走出去參與國際市場競爭的時候了?！睆堅９煞菘偨浝韺O健在近期舉行的一次國際葡萄與葡萄酒產業大會上如此表示。

在談及中國葡萄酒如何批量走出去的時候，孫健從張裕旗下高端戰略品牌龍諭出口50國的經驗和教訓中，分享了三個關鍵點：一是手里要有“王炸”產品；二是全球要有“王牌”隊友；三是要在營銷網絡上做更多借勢和整合。

▲龍諭葡萄酒進駐英國倫敦米其林三星餐廳Sexy fish restaurant（來源：張裕葡萄酒微信公眾號）

據悉，近年來，張裕一直通過國際產業布局、全球市場推廣、國際高端展會、國際評酒賽、海外舉辦的各類主題品鑒活動、亮相重大國際宴會以及加強與國際主流媒體的溝通等，向全球消費者講述中國葡萄酒故事，傳遞中國風土魅力。2023年以來，張裕就在Mundus Vini世界葡萄酒大賽、柏林葡萄酒大賽、法國FIWA大獎賽等國際重磅賽事中斬獲包括23枚大金獎、118枚金獎在內的321枚獎牌。

《金融時報》中文網在題為《從張?？粗袊咸丫频牡缆放c文化自信》的文章中稱，在今天，品牌文化不僅是公司的代表，更是國家消費文化的重要組成部分。在全球化的今天，塑造中國葡萄酒文化，展示中國的品牌自信、道路自信，不僅僅是擴大中國的消費市場的手段，更是對在以西方文化為主導的消費話語葡萄酒行業的一次重構。